设计师揭秘辽篮海报背后故事 他们引领CBA新潮流

设计师揭秘辽篮海报背后故事 他们引领CBA新潮流

admin

2020年1月1日

本赛季,辽宁本钢男篮的赛前海报突然就火了!

要知道,每一张优秀的海报,不仅仅是一次对球队的激励,更是一次创意的迸发,是一次文化的交融,是一次价值的传递。

而辽篮在本赛季,似乎在这方面做的格外出色,几乎每一期的海报,都能收获一片好评之声。在感叹这些海报设计精美或创意十足之余,其实这些海报的背后,也有很多值得探寻的故事。

坦克大战版的《切磋》被认为是今年最出彩的一款设计

海报呈现已不局限静态二维

作为CBA多元文化的一部分,比赛海报在近两年开始逐渐成为了一种流行趋势,到了本赛季几乎每家俱乐部都在尝试独具风格的海报,来为球队即将到来的比赛尽兴造势。

对于辽篮来说,本赛季他们也同样在海报上下了不少的功夫,而且效果显然还不错,有很多期都能够被球迷津津乐道,甚至在一些网站进行的评选中颇受好评。

包括《津来》在内的不少海报都推出了动态版

而且和其他俱乐部相比,辽篮不但在海报的创意上花费了不少心思,还在呈现的方式上做出了很多的尝试,比如将静态的海报升级为动态的动画,让很多创意可以在动态效果之下呈现得更为精准。

将辽篮的海报创意呈现推至巅峰的,则是常规赛第十七轮主场迎战吉林队时,推出的那一款《切磋》。

辽篮在比赛当天将海报从二维世界演绎到现实世界

因为除了常规的静态海报和动画表现之外,辽篮还尝试将海报中所描绘的两队吉祥物坐下来切磋电子游戏“坦克大战”这一场景,从二维世界搬入了活生生的现实世界,由两位身着各自主队球服的球迷当着现场近万名观众的面,在球馆大屏幕上尽兴的PK了一把。

这一次尝试,在当时引起了相当大的轰动效应。从辽吉两队的球迷来说,不但将海报中原本传达的“兄弟温情”很好呈现,还通过现场球迷的互动来使得主题进一步升华;而从整个CBA层面来讲,也是为紧张激烈的职业联赛,增添了一份轻松和娱乐化的价值传递,在更广泛的领域引起了关注与讨论。

创意来自九人团队集体智慧

截至到目前,辽篮已经为常规赛发布了22款海报。每轮一款,从未缺席。而且这些海报从风格上来说也比较多元。比如下面这些……

新赛季揭幕战前写实风格的《豹发力》

第五轮迎战同曦队的手绘风谐音梗《豹款》

第十轮挑战山西队时寓意深藏的《无酒不欢》

第十三轮做客浙江时玩起了文字游戏的《几家欢喜几家愁》

显然,这些海报不但在表现形势上力求精美,在创意层面上更是花费了不少的心思,甚至让不少球迷惊呼,辽篮这海报设计上的脑洞实在是一个接着一个,有点厉害!

事实上,在这些精彩创意的背后,并非一人之功,而是一支多达九人的设计团队在不断贡献者他们的集体智慧。

辽篮海报设计团队的负责人娄雪松

娄雪松是这支团队的负责人,身为一名抚顺小伙,他说自己从小就是辽篮的铁杆粉丝,后来在沈阳求学并打拼了几年后,如今已经拥有了自己的公司,主要就是做传媒与设计。而他和辽篮能够以海报结缘,则是因为上赛季季后赛时的一次即兴之作。

当时辽篮在季后赛遇到福建,福建就出了一款主题为《拉开你所恋》的海报,非常巧妙的表达了要击败辽篮的寓意。娄雪松当时就和公司里的小伙伴一起动脑,迅速设计了一款主题为《铁锅炖大鱼》的海报作为回应,没想到一下子就在网上火了,而且还引起了辽篮的转载与关注。

上赛季季后赛《拉开 你所恋》PK《铁锅炖大鱼》

本赛季,娄雪松带着他的团队正式开始为辽篮制作官方海报,几乎每一轮比赛前都需要九个人在群里各自提交自己的脑洞创意,来上一次头脑风暴。这也是为什么今年辽篮的海报,会给人一种风格多样的感觉。

“我的感觉是,海报的风格尽可能不要固定,给球迷和球队一种不同的感觉,每一次都有新鲜感,不同的创意点,也是让外界知道我们东北的设计也不只是大红配大绿,其实有很多不同的风格”,娄雪松说道。

海报创意需要考虑很多细节

当CBA的海报文化开始逐渐繁荣之后,其实很多以前从未遇到过的问题也会随之而来,尤其是在海报的设计上,其实并不是随意的去表达和创作,而是有很多需要注意的细节。

关于这一点,娄雪松也介绍了他们团队的创作心得。他认为当前最需要注意两个问题,首先就是要避免陷入版权纠纷,其次则是在创意表达上注意把握相关的尺度。

海报《走进新时代》中的四行字全是娄雪松亲手写的

以辽篮的这些海报为例,为了避免陷入版权纠纷,每一期的素材他们都尽量来通过原创实现,包括图形和字体大多都是手绘完成的,这也是为什么大部分海报都会呈现一种比较卡通的风格。

比如在第十四轮辽篮客场挑战广州队的时候,曾推出了一款名为《走进新时代》的海报,海报主体是一段手写的歌词。娄雪松说,那一段歌词其实就是自己一笔一笔写出来的,“我平时其实写不出这么好的字,但为了避免字体遇到版权问题,不敢直接用网上的,所以就借鉴了一些字帖,然后自己一遍一遍的慢慢临摹”。一共30个字,让他足足写了一个多小时。

海报《顶住鸭力》将 最初的“毫无”换成了“顶住”

而对于创意尺度的把握,其实也很费心思,因为既然是比赛的海报,多少需要带一点点的“攻击性”,但是又需要格外注意不能够太过分,尤其是不要给对方俱乐部造成侮辱。这一点,其实是很有难度的。

比如常规赛第八轮辽篮主场迎战北京队的海报,原本在最先出炉的时候使用的文案是“毫无鸭力”,但是在最后定稿的时候, 娄雪松觉得不太妥当,因为当时北京队势头很盛,而辽篮其实在开局阶段比较坎坷,如果用“毫无鸭力”不但显得有些自大轻狂,也显得不太尊重对手。因此这款海报最终将文案修改成了“顶住鸭力”,更为精准的传递出了两支球队当时各自所处的局面。

海报文化给CBA带来多元提升

一张好的海报,能够给整个联赛带来怎样的“增色”?

当海报文化开始在CBA突然升温之后,其实给整个联赛带来了许多新鲜的活力。球迷们在关注比赛之余,也逐渐开始关注起每一轮的赛前海报,并且形成了固定的话题,这也使得CBA的文化输出变得更加多元化。

而在海报设计师的眼中,这些海报还能够起到文化交融的作用,“其实以前来说,很多球迷都是只关心自己的主队,很少会关心对手的情况,更不用说去了解对手的球队或者俱乐部文化。

但是现在随着各家都在制作海报,就给了球迷们一个横向对比的机会,去通过海报了解到不同球队的风格、文化”,娄雪松说道。

海报《大鲸失色》引用了四川队LOGO中的形象

因此,在辽篮本赛季的海报中,其实也尽量有意的去突出对手的文化特点,通过海报这种形象和符号化的输出,使得辽宁的球迷能够更多的去了解其他俱乐部。

比如在常规赛第十一轮辽篮客场挑战四川队,以及第十五轮主场迎战同曦队时,分别发布了主题为《大鲸失色》和《猴子捞月》两款海报。这两款海报有很多共同之处,一方面是都是采用了传统成语或者寓言故事的文化内核,来预示辽篮击败对手的信心。同时,也在设计元素中,使用了鲸鱼和猴子两种动物的造型,传递出了对方俱乐部的核心文化。

“其实当海报刚推出来的时候,真的是有很多球迷来问我们,为什么和四川比赛的海报要画一条鲸鱼?为什么和同曦队的比赛要画猴子?”娄雪松解释说,这是他制作海报过程中印象最深刻的一点感受,就是很多球迷原来真的不太清楚,四川队的LOGO就是一只鲸鱼,而同曦队的LOGO则是以“大圣”为原型的猴王。

海报《猴子捞月》是对同曦队“大圣”这一猴王形象的延伸

但是通过关注这些海报,就让更多的球迷了解到了这些事情,而且也会引导他们逐渐关注那些以往并不了解的客队文化,这对于整个CBA的文化交流、融合,都有着很大的促进作用。

此外,逐渐繁荣的海报文化,在未来还有很大的潜力去在联赛中发挥更大的作用,比如衍生更多的周边文化产品,对于整个联赛的经济或许也会有所促进。而这些,则是一个更成熟的联赛应该拥有的。

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